大型商场中的标识导向设计分析

由于城市的发展，生活节奏的加快,人们在购物时会考虑一次性够买自已所需要的商品,减少购物时间，大型购物商场正好满足了人们的这一购物需求应运而生.大型商场不仅囊括了百货商店和专卖店，而且还聚集了餐饮，文化娱乐,服务设施,例如影院、美容美发厅、快餐店、餐厅、咖啡馆、超市、银行等集商业、休闲娱乐于一体的购物中心，也就是国外所谓shopping mall 它是在原有商场经营模式上的一种符合现代人们购物理念的商业模式延伸.在 商场标识牌 的设计上我们应该注意以下五点:

1.吸引目光

想要的传达信息,就要被顾客看到,就要吸引硕客的注意力设计清晰,利于理解和辨认，通过明亮的色彩运用和构图,准确的反应出客体的特征让顾客看到马上就能够理解你所要传达的内容通过研究发现,一般吸引消费者得大型.商场都是明亮、整洁、充满朝气活力的、因此在商场入口处的标识导向设计就应该体现出这一点，而且商场的入口处多为中庭设计,其中最重要的一点是购物者,在首次进入某个大型购物商场的时候，不可能把握住整个商场的具体商 业环境的结构只能根据自己确定一个中心点，如商场的中庭，然后延伸到商场整体的商业环境一旦当购物者自己确定了中心点后便可以发散性的路线方式来进行购物活动，购物者也会依照这一中心点为参照物，确立自己所在的方位，当顾客迷路时也可以通过这个中心点来找回自己原来的位置，所以通常我们在商场入口处会设置清晰的标识，将整个商场的空间布局图展示出来.利于购物者进行购物活动。

2.传达信息清晰明确

准确的传达信息，设计中所传达的信息如箭一般直直射入对方心中，让顾客正确解读导向图上的标识是在设计商场标识导向系统时最基本的也是最至关重要的大型商场内最基本的导向设计包括:顾客能轻松找到商场出入口,安全通道口,以及洗手间的准确位置.商场内部的节点(岔道口众多.因此在重要的岔道口的上方设置明确的指向标识是非常有必要的.最为简单和必要的就是在每一个垂直电梯口以及手扶电梯口放置醒目的标识牌，因为这是顾客在购物时必须经过的地方.

3.将信息精简

在标识导向设计时,信息量不宜过大，即使是相关的相信也必须要进行取舍,将信息进行整合,用最少的信息达到最大的效果，让看到的人在瞬间就理解标识所传达的意思.很多时候只需一个小小的图标加箭头就可以指出收银台的具体方位.

4.符合人的视觉动线编排

顺应一般人的预读习惯来配置导向系统的版面，有意识的引导作者顺着视线从左到右移动阅读，将重要的视觉图示放在适当的位置，使得各科在阅读标识导向时更加的舒适方便购物者在进行购物活动的时候肯定会一遍悠闲的逛街一遍无意识的观察周围环境在顾客的行动路线上设置.醒目的标识导向牌将起到事半功倍的作用.

5.设计人性化

以人为本，充分注重顾客的生理、心理以及人格的需要,使顾客在购物时更加的方便舒适，手扶电梯口“小心您的裙”“搀扶好您的孩子”等一系列的温馨提示会使得顾客感到温暖备至.